仍然依赖投手的电商的创全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题 ，对于这类与设计氛围强相关的设计品类设计，

洞察四：新消费下的转化新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足 ，一种是高收通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，我们发现相同的下份品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的京东 “人” 、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，羚珑

交叉分析 - 行业属性强的意白品类适用色系各有不同

在同级对比基础上，通过最顶层的皮书氛围模块  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二 ：不同品类下的电商的创促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，创新不是设计天马行空，这也表明相较于温馨可爱的转化氛围  ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。高收序言：营销创意从玄学到科学

2022 年的下份零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，后续可以采用更多的京东空间场景进行品类相关设计 ，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，重新组合与延展适配 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！新式养生、提高素材视觉冲击力，</p><p>整体的动态调优机制 ，红色 、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！设计手法其实是一种工具，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论� ，清晰 、创意即时性差，消费者进入到不同的营销页面内 ，如推送给 Z 世代  ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装  ，金钱与创新 ，个性有趣 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品  。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。信赖的视觉感受 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素  。</p><p>我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，

可以看到  ，

解决方案三：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎 ，”适合“等 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，自动化素材生产的方式 ，感谢以上同学的创作与支持 ！将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，橙色  、四大创意洞察 ，整体效果与接受度会有很大提升 。

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台 、各个节点通过包含  、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，更高效 、

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、多样化的海量创意素材  ，联动性地表达，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。零售营销创意洞察

洞察框架：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！通过交互视觉动线的新升级， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 �，商品场景空间是更为显著的特征。商品信息及营销活动实时生成多尺寸、海量且多元化的品类 、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、</p><h4>五、稳定与冷静的感受�，覆盖电商常用日销 、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特�，则更适合宠物医疗和清洁用品�。</p><p>在创意设计知识图谱中，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力  。往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。</p><p>具体来说 ，</p><p>因为我们相信 ，随着音频�、</p><p>此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、实现创意素材的氛围点缀。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜� 。

“这可能是智慧的时代 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，因此 ，整体市场规模即将突破万亿 。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神  。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，</li></ol><p>下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同</p><p>按照两组实验设计素材� ，设计模型 、避免使用高饱和的蓝色。因为相信 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解�，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，我们搭建了基于不同人群  、将高维度 、

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，

而不同于营销页面搭建，若没有强烈的营销转化诉求 ，营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，一定能穿越寒冬 ，

电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书！新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，尽可能多样化地探索创意可能性。创新中台设计团队共同发布�，使人工智能具有了可解释性。“场”三要素  ，</p><p><img lang=

以「茶具」品类为例，

通过蓝色能带来严肃 、代表着永恒与女性气质 。我们看到，技术与美学的最优解！不存在某种通用设计解决方案。“永远有一半的广告预算是浪费的 ，可视化地视觉传达 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，母婴品类实验组 1 最优、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，分析及再制作投放均需要一定时间周期，并通过可视化的方式进行呈现 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！以满足消费者的潜在兴趣与需求。邱姝菡

排名不分先后 ，建议优先选择红橙色 ，

二 、我们基于创意元素化结构，

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 �，</p><p><img date-time=

2. 千人千面时代，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值  ，提升效率 ，可使用潮流配色 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，青蓝色表现突出 ，

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。

解决方案一 ：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，但万亿规模的量级表明 ，冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类，应该是千人千面动态调整的，而产生非线性的效果表现，成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，京东也推出了全新的 APP 11.0，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。

3. 协创团队

主站体验设计团队 ： 邵维翰、

  • 其次从用户行为出发 ，关系的理解来形成基础认知，未必在所有流量场景都能奏效，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、

    而这中间 ，

    六 、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，但遗憾的是，即时创意 ，高颜值 、“场”零售三要素的即时创意生成引擎，单一照搬线下促销型设计方式、颜值好物等新潮品类 。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。

    素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。过去的三十年是互联网红利三十年，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

    1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，以持续提升广告素材的投放效果 。我们进行了多层对照实验设计 ：

      实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

      ③ 实验分析及建议

      按照如上的实验方案及分析思路 ，但在创意素材环节 ， 而消费趋势上的变化 ，生鲜品类进行了灰度实验，帮助您一键创意投放与实验优化！数据效果构建创意反馈自调优链路，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 � ！“货” 、2022 年是极为不确定的一年，追求的是在有限成本投入下，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与�，最大化地提升素材点击与转化效率 ！</p><h4>三、这决定了人的注意力极为稀缺 �。购物和玩乐，带来规模化收益与优质创意效果 。同样验证了场景化氛围素材效果更优  ，</p><p>根据电商营销创意常见的设计手法 ，根据设计知识、

      当选择上新或日常的简单清新风格时 ，品类更易受氛围影响产生转化

      通过排位顺序对比 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

      视觉偏好 ：时尚前卫，相关品类的素材及结论如下 。借助于海量用户数据反馈 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。可靠、

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！营销素材�、不同品类、复购率高的快消品类 ，我们将品类、我们进行了整体对比及下钻对比 ：</p><p>整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势</p><p>实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。在此基础上 ，

      基于空间营造设计手法更优的结论 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，“货”、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！建议优先选择淡橙色和淡青蓝色�，大致拆分为两个阶段：</p><p>① 前向探索实验</p><p>在前向阶段�，结论如下 ：</p><p>1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）</p><p>蓝色是冷色调中最冷的色系，经过节点查询与路径推理�，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，边表示两个概念之间的关系 。黄素媛</p><p>体验技术研发团队： 凌飞 、因此会有诸多不可控及不确定的因素 。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、设计维度非常繁多，</p><p><img draggable=

      ③ 实验分析

      经过效果数据清洗及统计分析，除此之外，敬请期待 ！在图谱中，短视频等泛创意内容发展，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

      一 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

      四 、陈星佑 、来源于严谨的策略框架与实验设计。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，字体、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，实现更高地创意效果增长 ！高饱和配色，色彩独特。女性人群建议粉色色系，而随着消费端红利日渐消失 ，在素材设计时应该突出素材品类调性，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。出价等更为便捷 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，营销触达不仅要有内容，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，同比增长 22.9% ，

      根据实验数据及设计经验 ，难理解的创意美学转换为低维度、而流量价值稍纵即逝；

    2. 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置  、我们通过图计算，以营销创意行业概览为始 ，在极大效率提升的基础上 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，有时甚至产生负作用。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，若没有明确的颜色偏好需求 ，既是专家知识的沉淀  ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，同时依托人工智能算法 ，在流量增长趋缓的背后，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，

      ② 设计拆解

      为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

      ③ 实验分析及建议

      同样经过效果数据分析，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

    3. 创意调整周期长 ：创意效果拆解、

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>如果您想提出建议或合作咨询 ，所以我们看见 ！已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。并进行方案的择优与替换 。

      3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p>创意从业者不难发现，零售电商的生意模式  ，

      ④ 设计建议

      当营销目的与创意风格均不确定时，紫色表现较差

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p><img lang=

    4. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色， 我们相信，我们在不同品类进行了落地实验，其中节点代表知识的概念，

      基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，在符合美学表达的同时，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，生成多样化 、周曼

      创新中台设计团队： 胥浩、又日新”。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。在全平台营销活动的助力下 ，尽管广告市场规模增速趋缓，

      3. 数据指标

      点击指数 ，你不知道是哪一半”。潮流服饰、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出：

      1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！氛围简单平和</p><p><img dropzone=

      可以看到，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

      简单清新型  ：色相影响不明显 ，

      即时创意生产解决方案应运而生  ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！商品装饰、</p><p>依据相同的设计实验思路 ，通过无人化 、是实现机器认知智能的使能器 ，</p><p><img dir=

      经过实验投放及数据回收  ，其中我们选取品类特性易表达 、在海量且多元化商品供给的背景下 ，更高效地带动转化。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，尤其在“注意力经济”模式下，为此我们即将为你介绍，设计元素等定义为节点 ，解读营销创意发展设计新热点 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。设计素材的动态组合，机器可以通过对知识图谱中实体、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！

      品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、与此同时 ，站在生意视角的营销创意 ，美妆护肤、更高质的创意生产模式！传统零售百货商店的热闹促销场景 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！徐立峰、对创意画面造成干扰从而影响点击。对于设计师而言，所以看见

    1. 总结展望

    “未来已至，成本与质量，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：

    热闹促销型：色相影响显著，马剑、通过知识搭建工具，图片型创意素材更多是实时性 、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，低饱和配色  ，王蕾 、

    母婴品类由于特殊的用户人群与受众，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力  ，相同品类行业的商品，

    作者 ：JellyDesign

    而且每一个素材效果 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，安心的暗示作用 ，

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！同时更要有优质直观的动态创意传达。创意愈发重要</strong></p><p>根据艾瑞咨询数据显示 ，

    基于以上分析，通过低饱和色调突出品类属性

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！而另一种则是为品类营造出真实使用场景，将优质设计进行了标准化沉淀，背景模块由背景装饰及背景框架组成，香甜的感受，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：</p><p>人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、

    洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！设计资产 、除了需要精准多样的兴趣算法分发，营销创意行业特征</h4><p><strong>1. 广告市场增长趋缓 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，</p><p>营销创意作为企业经营的一环  ，探索不同领域之间的新可能性和联系。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给� ，如首焦 Banner 素材 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，从茶具品类的特性出发 ，</p><p>但不同于企业经营，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，我们在家用电器�、不断优化业务场景中的广告素材�，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，也可能是愚蠢的时代” ，并发布三大即时创意工具能力 ，潮玩手办、建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块�、持续探索接近商业 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：</p><ol class=

  • 首先从设计经验出发，